Snippets de Pesquisa: Guia Completo para Otimização e Análise

Um snippet de pesquisa é uma breve descrição do conteúdo da página que o usuário provavelmente verá se eles clicarem no link do seu snippet na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Ele contém os seguintes elementos:

• Título meta e descrição meta (as duas principais peças de informação em um snippet).
• Favicon – este é o ícone quadrado do logotipo do site que será mostrado nos resultados de pesquisa ao lado do título meta, e também pode ser visto na aba do navegador quando o usuário estiver no seu site.
• O URL da página (também pode incluir a cadeia de navegação completa).
• Links do site para vários outros lugares relevantes no site.
• Dados estruturados especiais (exemplos incluem, mas não se limitam a: endereço da empresa, preços, informações de entrega, avaliações etc).

Os mecanismos de pesquisa criam snippets rastreando a página que o usuário visitaria após clicar em um link nas SERPs, e então encontrando bits relevantes de conteúdo para inserir nas seções do snippet mencionadas anteriormente. Você pode substituir esse processo e definir seu próprio título meta, descrição meta e outros dados relacionados ao snippet usando a marcação HTML correta e/ou alterando seu título meta e descrições usando plugins relevantes se você usar um CMS popular.

Abaixo está um exemplo de um snippet do Google com dados ricos:

Por que devo otimizar meus snippets?

O Google e outros mecanismos de pesquisa populares usam métricas como CTR, taxa de rejeição (quão rapidamente alguém visita seu site e sai), e taxa de salto (quão rapidamente alguém visita seu site, sai do seu site, então clica em outra listagem no Google) como métricas comportamentais indicativas de quão bem sua página realmente corresponde à intenção de consulta do usuário.

Para colocar de forma simples, você quer otimizar seus snippets no Google para atrair usuários a clicar na sua página versus as páginas dos concorrentes.

Felizmente para você, tornamos o trabalho de descobrir a melhor maneira de otimizar seus snippets super fácil e, melhor ainda, todas as nossas sugestões são baseadas em dados e baseadas exclusivamente na aparência dos 10 principais snippets para cada uma das suas palavras-chave atualmente.

Relatório da Labrika "Seus snippets vs os 10 principais snippets da SERP"

Usando este relatório, você pode facilmente comparar seu snippet de pesquisa com os snippets das 10 principais páginas concorrentes. Descubra rapidamente como seus concorrentes estão otimizando para o maior CTR, e como melhor obter o máximo tráfego dos seus snippets.

Conteúdo do relatório:

1. A palavra-chave pela qual a Labrika está comparando os 10 principais snippets.
2. Posição do seu site para esta palavra-chave atualmente.
3. Snippets das páginas concorrentes atualmente classificadas no top 10 para esta palavra-chave – clique no botão “Mostrar top 10 snippets” para visualizar todos esses snippets.
4. Seu snippet atual para esta palavra-chave.

Na página “Mostrar top 10 snippets” você pode ver:

1. URL do seu recurso e dos sites concorrentes do TOP-10;
2. Número da posição nos resultados de pesquisa;
3. Seu próprio snippet e snippets dos seus concorrentes por esta frase-chave.

Como tornar o snippet mais atraente?

Aqui você pode ver uma lista das palavras-chave para as quais você está classificando, e o snippet que os usuários verão no Google.

Clicando em 'mostrar top10 snippets' você pode então comparar seu snippet para essa palavra-chave contra seus concorrentes no top 10. Ajudando você a entender o que seus concorrentes estão fazendo para ganhar esses lugares principais, e então implementar quaisquer mudanças úteis para dar um impulso à sua página.

Seus snippets devem incluir:

1. Sua vantagem competitiva, você é mais barato? oferece entrega rápida? tem uma oferta especial? Inclua isso no snippet onde possível.
2. Um Favicon interessante - esta é a pequena imagem mostrada ao lado do snippet. Um favicon chamativo pode atrair os usuários.
3. Snippets estendidos (onde necessário) usando micro-marcação no open graph, ou scheme.org. Isso permite que você crie snippets maiores onde os usuários podem ir para a seção exata do site de que precisam.