Meta Tags: Importância de Títulos e Descrições em SEO

As meta tags são pequenos trechos de informações úteis encontrados no código-fonte HTML de uma página que descrevem do que o conteúdo trata. As duas principais meta tags encontradas em uma página são as meta tags de título e descrição (há também meta tags de palavras-chave, mas estas não são mais usadas pela maioria dos motores de busca populares).

O meta título e a meta descrição de uma página são então mostrados aos usuários na S.E.R.P (página de resultados do motor de busca), o que tem um enorme impacto na CTR (taxa de cliques) dos resultados e páginas do seu site no Google.

Assim, é essencial que você otimize o meta título e a meta descrição para cada e todas as páginas para as quais deseja atrair tráfego para o seu site a partir dos motores de busca, para que os usuários possam ter uma boa compreensão do que sua página trata e, o mais importante, para realmente incentivar o usuário a clicar no seu link em primeiro lugar.

Abaixo está um exemplo de um meta título (1) e uma meta descrição (2) sendo mostrados no Google:

O meta título é mostrado acima da URL verde no Google e deve ser ligeiramente diferente do tag de cabeçalho h1 também encontrado no HTML da sua página. O meta título deve ser curto, conciso e incluir palavras-chave relevantes relacionadas à intenção principal da consulta do usuário se você quiser incentivar o máximo de cliques. O meta título também é mostrado como o título da página na aba do seu navegador para facilitar a referência:
A meta descrição é um resumo do conteúdo da sua página que o usuário está vendo no Google. Ela deve fornecer um breve resumo do que o usuário provavelmente verá se clicar na sua página no Google e, assim, deve incentivar o usuário a querer ler mais e clicar na página do seu site.

Exemplo de meta descrição sendo exibida no Google

Onde posso encontrar essas meta tags no HTML da minha página?

Essas meta tags estão localizadas entre as tags <head> e </head> e, para otimização ideal de SEO, devem ser encontradas em todas as páginas do seu site.

Aqui está um exemplo abaixo de como as meta tags de título e descrição se parecem no seu HTML:

Múltiplos títulos ou descrições

Se você estiver usando um CMS moderno como WordPress, provavelmente poderá utilizar ferramentas e plugins que permitem editar manualmente cada meta tag com facilidade.

Por que devo me preocupar com a otimização das minhas meta tags?

O Google e outros motores de busca populares usam métricas como CTR, taxa de rejeição (quão rapidamente alguém visita seu site e sai) e taxa de salto (quão rapidamente alguém visita seu site, sai do seu site e depois clica em outra listagem no Google) como métricas comportamentais indicativas de quão bem sua página realmente corresponde à intenção da consulta do usuário.

Se as pessoas não estiverem clicando nos seus links e estiverem escolhendo links mais abaixo na SERP, então isso é um sinal para o Google de que essa página pode não ser relevante para a intenção da consulta e, assim, deve ser rebaixada.

O mesmo vale para páginas com altas taxas de rejeição e salto, isso mostra ao Google que, embora seu CTR possa ser bom, o conteúdo dos seus meta tags de título e descrição podem ser potencialmente enganadores, pois os usuários estão clicando no seu link, mas saindo do seu site muito rapidamente devido a não verem o que esperavam ver.

A maneira mais rápida de otimizar suas meta tags de título e descrição é simplesmente fornecer meta tags concisas, mas atraentes, que correspondam ao conteúdo das suas páginas e à intenção do usuário.

Também ajuda se você otimizar ambas as tags para serem do comprimento correto para evitar o truncamento do seu meta título e tags, o que arruína o fluxo das suas tags e frequentemente resulta no Google escolhendo títulos e descrições alternativas sem sua entrada.

Múltiplas meta tags de título ou descrição por página

Você deve ter apenas um tag de cabeçalho h1, um meta tag de título e um meta tag de descrição por página.

Múltiplas instâncias disso são ruins para SEO e resultarão em snippets imprevisíveis na SERP.

Relatório "Múltiplos títulos ou descrições" da Labrika na Auditoria Técnica

Relatório de múltiplos títulos ou descrições da Labrika

URL da página com um erro de meta tag.
Tipo de erro de meta tag.