Por que a Unicidade da Meta Descrição é Essencial para o SEO

A Descrição é uma meta descrição da página que fornece informações sobre seu conteúdo. Ela é frequentemente exibida em snippets. Portanto, afeta sua taxa de cliques (CTR) e a posição do site nos resultados de busca.

Exemplo de meta descrição exibida em um snippet de resultados de busca, mostrando como ela aparece para os usuários

Esta meta tag está localizada no bloco <head> </head> de uma página HTML.

Um exemplo de escrita de uma meta descrição em código HTML:

<head> <meta name = "description" content = "Descrição da página"> </head>

Por que a unicidade da Descrição é importante para o SEO?

Como a Descrição é usada para formar um snippet, erros na otimização da meta descrição podem afetar negativamente as posições da página. As tags Meta Description devem ser únicas, otimizadas para uma página específica. Se as informações nelas forem duplicadas em várias páginas, o mecanismo de busca pode considerar o conteúdo dessas páginas como o mesmo. Como resultado, o seguinte pode acontecer:

ou o mecanismo de busca baixará a posição do site devido a conteúdo duplicado de pouco uso,
ou para exibição nos resultados de busca, a página errada será selecionada, ignorando aquela que foi especialmente otimizada para a consulta e que poderia trazer vendas mais altas.

Em qualquer caso, ter a mesma Descrição é um fator negativo para o ranking da página.

Conteúdo do relatório "Descrição Duplicada"

Captura de tela do relatório de descrições duplicadas, mostrando listas de meta descrições idênticas em múltiplas páginas do site

O relatório mostra a presença das mesmas meta descrições nas páginas do site:

Descrição Duplicada (encontrada em mais de uma página do site).
O número de duplicatas.
Ao clicar no botão "Mostrar" na coluna "Ação", uma lista de todas as páginas com esta Descrição será aberta.

Usando o relatório

Encontre páginas com Descrição duplicada e faça meta descrições únicas para cada página. Além disso, verifique se o resto do conteúdo é duplicado nas páginas com a mesma Descrição.

Melhores práticas para criar meta descrições únicas:

A Descrição deve refletir diretamente o conteúdo da página.
Adicione palavras-chave na meta descrição para que o mecanismo de busca e os usuários possam ver a relevância (ou seja, correspondência) da página à consulta de busca.
Inclua na Descrição uma USP (Proposta Única de Venda) que você ainda não usou nos títulos. Descreva os principais benefícios para os consumidores, mostre suas vantagens competitivas (frete grátis, grande sortimento, preços baixos, garantia, etc.). Informações sobre descontos, promoções, bônus, vendas promocionais adicionarão atratividade.
Em meta descrições para variações de produtos, é recomendado usar parâmetros únicos: preço, cor, tamanho, SKU, etc. - isso ajudará a evitar duplicatas.

Se você precisar registrar tags Meta Description para muitas páginas de produtos, você pode configurar a geração automática de meta descrições usando plugins especiais para seu CMS. No entanto, isso não garante a unicidade da meta descrição e a capacidade de fazer alterações em descrições individuais, se necessário. Por exemplo, quando novas palavras-chave são adicionadas à página. Portanto, para geração automática, você deve escolher um plugin que preveja a correção manual da Descrição.