O Que Significa uma Mudança de URL da Página de Destino para um Conjunto de Palavras-Chave?

O que queremos dizer quando dizemos “uma mudança de URL da página de destino para um conjunto de palavras-chave”?

Uma mudança de URL da página de destino para um conjunto de palavras-chave refere-se a quando os motores de busca escolhem uma página diferente (e, portanto, URL da página) em seu site para um conjunto de palavras-chave, em vez de associar e usar a página (e, portanto, URL da página) que originalmente se classificava para esse conjunto de palavras-chave.

Um exemplo disso em ação seria o Google originalmente classificando e associando as palavras-chave “guias para cães” e “melhores guias para cães” com a URL da página (página de destino) “yoursite.com/leads”. Agora, se o Google mudasse sua URL da página nos SERPs para suas palavras-chave “guias para cães” e “melhores guias para cães” para “yoursite.com/best-dog-leads”, então isso constituiria como “uma mudança de URL da página de destino para um conjunto de palavras-chave”.

Quais são as razões mais prováveis pelas quais um motor de busca mudou a URL da página de destino para um conjunto das minhas palavras-chave?

• O motor de busca pensou que a nova página era uma melhor correspondência para corresponder à intenção da consulta (por que o usuário está pesquisando e o que eles estão procurando ver) de alguém pesquisando suas palavras-chave escolhidas.
• Sua URL da página original pode ter sido superotimizada e/ou incluído conteúdo inútil e, portanto, os algoritmos dos motores de busca agora acreditam que a nova URL da página é uma melhor correspondência.
• Sua página antiga não corresponde ao tipo de intenção da consulta que o usuário tem. Há dois principais tipos de intenção da consulta, comercial e informacional. Se seu conteúdo for otimizado para intenção informacional e as palavras-chave realmente tiverem intenção comercial, então seu conteúdo não corresponde ao tipo correto de intenção da consulta e provavelmente foi alterado.
• Sua página antiga tem uma estrutura de link interno ruim. Se as páginas em seu site apontarem mais links (contendo texto âncora relacionado às suas palavras-chave escolhidas) para uma página diferente em seu site versus a URL da página original mostrada no Google, então o Google pode ver a página com mais links internos para suas palavras-chave como mais relevante, e então mudar a URL da página para essa URL da página mais vinculada de acordo.
• Sua página antiga tem uma estrutura de link externo ruim. Se outras páginas na web apontarem mais links (links externos contendo texto âncora relacionado às suas palavras-chave escolhidas) para uma página diferente em seu site versus a URL da página original mostrada no Google, então o Google pode ver a página com mais links externos e texto âncora relevante para suas palavras-chave como mais relevante, e então mudar a URL da página para essa URL da página mais vinculada externamente de acordo.
• Sua página antiga é uma duplicata e/ou duplicata próxima de outra página/s em seu site. Os motores de busca estão tentando descobrir qual é a melhor versão dessas duas (ou mais) páginas similares, então eles constantemente mudam as URLs mostradas para certas palavras-chave para ver a qual os pesquisadores respondem.
• Escolha incorreta do nível de aninhamento da página. Sua página antiga está enterrada muito fundo em seu site.
• Grande número de recusas. Sua página antiga tem muitos erros relacionados ao servidor e ao site e, assim, o motor de busca está tentando encontrar e alocar uma nova página que seja menos afetada por tais problemas em seu site.
  
  Infelizmente, às vezes, o raciocínio para uma mudança de URL da página pode ser tão simples quanto os motores de busca apenas ajustando seus algoritmos e testando nova metodologia para corresponder a intenção do usuário com as diferentes páginas em seu site.

Como uma mudança de URL da página de destino para um conjunto de palavras-chave afeta meus rankings do SERP?

Uma mudança na URL da página de destino para um conjunto de palavras-chave em seu site pode ter tanto um efeito positivo quanto negativo nos rankings de busca de seu site.

Por um lado, se o motor de busca selecionar uma página mais relevante em seu site que melhor satisfaça a intenção de busca dos usuários, pesquisando com palavras-chave específicas, então sim, é provável que tenha um efeito muito positivo em seus rankings de busca.

No entanto, se o motor de busca selecionar uma página menos relevante e mal otimizada em seu site, à qual os usuários não reagam bem, ou seja, taxa de rejeição aumentada, menos CTR, denunciando sua página etc., então é provável que tenha um efeito muito prejudicial em seus rankings de busca.

Obviamente, gostaríamos que os motores de busca escolhessem nossa URL da página de destino escolhida para o conjunto de palavras-chave que otimizamos para melhor aumentar nossas posições de ranking nos SERPs.

No entanto, os motores de busca nem sempre acertam.

É por isso que criamos o “Relatório de mudança de URL da página de destino” no Labrika que permite que você fique de olho em qualquer mudança de URL da página para suas palavras-chave, que os motores de busca fizeram. 

Tabela de Conteúdo para o Relatório de "Mudança de URL da Página de Destino":

1. Botões que permitem selecionar quais mudanças de URL da página do motor de busca você deseja visualizar.
2. Lista de palavras-chave/frases que tiveram sua URL da página de destino original alterada.
3. Número de URLs da página de destino que o Labrika encontrou o motor de busca selecionado usando para as palavras-chave/frases encontradas à esquerda desta coluna.
4. Botão mostrar URLs da página de destino, que quando pressionado, mostrará um histórico de mudanças de URL da página de destino para as palavras-chave/frases mencionadas.
   
   Você pode ver abaixo qual tela verá quando clicar neste botão:

1. Data em que o Labrika executou a auditoria que encontrou a mudança de URL da página.
2. O ranking da URL da página encontrada à direita para a palavra-chave/frase dita.
3. URL da página de destino que foi encontrada no motor de busca para esta palavra-chave/frase durante a auditoria.
   Como você pode ver na captura de tela acima, a página de destino para esta palavra-chave/frase mudou em 11.29.2020 e resultou em uma queda de duas posições que durou pelo menos um dia.
4. Agora imagine isso acontecendo com várias URLs de página de palavra-chave que têm rankings top 10 para palavras-chave com milhares de buscas por mês. Isso rapidamente somaria perdas enormes de tráfego e sem o relatório de URL da página de destino do Labrika, você não saberia.

O que devo fazer se o relatório do Labrika mostrar mudanças de URL da página de destino para um conjunto de palavras-chave?

• Verifique se a URL da página original que você desejava associar às palavras-chave/frases ditas ainda está indexada pelo motor de busca. Se não estiver, descubra por quê e tente reindexar a página original otimizada.
• Verifique se houve mudanças nos algoritmos que poderiam ter causado a mudança de URL da página devido a penalidades/filtros aplicados à URL da página original. Se isso ocorreu, corrija quaisquer problemas no site/original e reenvie a URL da página original para indexação.
• Verifique se sua URL da página original corresponde corretamente ao tipo de intenção da consulta e, se não, otimize a URL da página original para o tipo correto de intenção da consulta associado às palavras-chave/frases. Você só pode otimizar páginas comerciais com palavras-chave de intenção comercial, e páginas informacionais com palavras-chave de intenção informacional (artigos, notícias, entradas de blog).
  Em raras ocasiões, as palavras-chave poderiam ter tipos diferentes de intenção da consulta com base nos diferentes contextos que certas palavras-chave podem ter, e assim os motores de busca podem mostrar uma variedade de conteúdo de intenção comercial e informacional nos SERPs. Se este for o caso, então recomendamos adicionar mais conteúdo, ferramentas e outras informações úteis à sua URL da página original com base no que o primeiro lugar está fazendo para as palavras-chave ditas.
• Verifique a densidade de palavras-chave encontrada em sua URL da página antiga versus a nova URL da página que eles estão mostrando agora. Se você deseja que sua URL da página antiga apareça novamente, ela deve ter tantas instâncias das palavras-chave/frases quanto possível sem spam de palavras-chave. Você pode tentar remover quaisquer instâncias das palavras-chave/frases ditas da nova URL da página para tentar diminuir a relevância dessa página aos olhos do motor de busca.
• Aumente links internos para sua URL da página original de outras páginas em seu site e/ou aumente seus links externos de outros sites para sua URL da página original com texto âncora relevante.
• Se a mudança de URL da página aponta para uma duplicata ou versão similar da URL original, você pode tentar excluir a nova URL da página.
• Traga a URL original mais próxima da página inicial, para que seja mais facilmente rastreada pelos motores de busca.
• Otimize a hierarquia do site - ela deve ser consistente com os padrões de SEO para hierarquia do site e seguir a estrutura de silo se possível. A URL da página original deve ser associada a outro conteúdo relevante relacionado às palavras-chave/frases.
• Melhore a experiência na página para a URL da página original. Páginas com tempo na página mais alto e baixas porcentagens de taxa de rejeição são vistas favoravelmente pelos motores de busca.
• Na nova URL da página mostrada no motor de busca, você pode tentar vincular à URL da página original com texto âncora direto e colocar o link na primeira frase da nova URL da página. Isso pode ajudar a dizer aos motores de busca que a página antiga é realmente a correta para as palavras-chave/frases ditas.
• Redirecione 301 a nova URL da página para a URL da página original. Os motores de busca provavelmente notarão este redirecionamento 301 permanente e associarão as palavras-chave/frases ditas à URL da página original novamente.