Como agrupar palavras-chave para SEO, conteúdo e Google Ads

O agrupamento de palavras-chave é uma das principais etapas de uma estratégia de SEO: ajuda a decidir quais buscas devem levar à mesma página e quais precisam de seções próprias. A Labrika agrupa as consultas pelas URLs em comum nos resultados de pesquisa. O especialista em SEO obtém a base da arquitetura do site; o editor, os temas do calendário editorial; e o profissional de mídia paga, grupos de palavras-chave para selecionar páginas de destino e anúncios.

Escolha o objetivo do agrupamento

Uma lista de palavras-chave pode atender a várias tarefas. A diferença está em como você aproveita os grupos obtidos.

Por exemplo, um fornecedor de cafeteiras quer promover vendas, locação e manutenção ao mesmo tempo. Um agrupamento simples pela palavra «cafeteira» misturaria essas frentes. Os resultados de pesquisa ajudam a identificar quando o usuário espera um catálogo, uma página de serviço ou um guia de escolha.

Adicione palavras-chave e selecione a região

No projeto do site, abra as configurações → «Palavras-chave». Cole a lista de consultas ou importe o arquivo preparado. Em um projeto novo, comece pelos produtos e serviços que pretende promover: nomes de categorias, tipos de solução e necessidades dos compradores.

Em «Motores de Busca», defina o buscador, a região e o dispositivo. Para alugar equipamentos em São Paulo, use resultados de São Paulo: os concorrentes e os tipos de páginas de destino podem ser diferentes em outra cidade. Analise os resultados do Google correspondentes a cada mercado.

1. A lista inicial inclui compra, aluguel, escolha e conserto. A análise dos resultados de pesquisa ajuda a separar as necessidades que as futuras páginas vão atender.

Você não precisa ter páginas prontas para todas as consultas. Em um site novo, o agrupamento ajuda justamente a definir o que será criado. Por exemplo, «comprar cafeteira para escritório» e «aluguel de cafeteira para escritório» tratam do mesmo equipamento, mas envolvem condições comerciais diferentes.

Execute a análise e abra os grupos

Em «Configurações do Agrupador de Palavras-chave», estão disponíveis «Algoritmo de Agrupamento de Palavras-chave» e «Número de URLs em comum». O número de interseções define quantas URLs os resultados precisam compartilhar para reunir as consultas. Um valor maior torna o agrupamento mais rigoroso. Na primeira execução, você pode manter as configurações selecionadas no projeto.

Clique em «Salvar», depois em «Iniciar relatório» e execute uma análise completa com as palavras-chave e o buscador selecionados. Ao terminar, abra «Otimização e agrupamento de KW». Um grupo reúne buscas para uma mesma necessidade, como «aluguel de cafeteira para escritório» e «aluguel de cafeteira de escritório com manutenção». Abra o grupo para consultar suas palavras-chave e as páginas dos concorrentes.

2. Dois grupos expandidos: o de aluguel ainda não tem uma página de destino real; o guia já tem uma URL associada. As consultas e os dados são ilustrativos.

3. Detalhe da configuração: o número de URLs em comum é definido pelo controle deslizante. O valor e o intervalo do exemplo dependem do algoritmo escolhido.

Dica prática: comece pelos grupos ligados às suas principais linhas de venda. Para esse fornecedor, podem ser compra de equipamentos para escritório e locação. Assim, as primeiras páginas estarão relacionadas a serviços para os quais a empresa já está pronta para receber contatos.

Associe uma página adequada a cada grupo

Veja as páginas dos concorrentes no grupo: catálogos indicam a necessidade de uma categoria com produtos; guias, de um artigo; e ofertas de assistência, de uma página de serviço. Para associar seu endereço, clique em «Editar URL», o elemento com a dica «Anexar a página de destino a este cluster». Digite o endereço em «Especifique o URL da página de destino.» e clique em «Editar». Também é possível informar uma URL futura para planejar a arquitetura antes de criar as páginas.

4. Associação de uma página futura ao grupo de locação. A URL pode ser salva antes de a página existir e utilizada depois na preparação e publicação do conteúdo.

Este é um exemplo de aplicação dos grupos à arquitetura do site. Se um grupo reunir condições comerciais diferentes, examine os resultados de pesquisa e avalie se uma página atende às duas buscas. Aluguel e compra, por exemplo, podem exigir páginas distintas. Em um site existente, aproveite primeiro as URLs adequadas que já estão publicadas: não crie outra página se a atual já atende à necessidade.

Se você ajustou um grupo manualmente e associou uma URL, fixe-o antes de refazer o agrupamento. Os grupos não fixados são reorganizados, e suas notas, marcações de cor e associações com URLs e pastas são removidas, como informa a janela de execução. Fixar os grupos preserva as decisões já tomadas.

Use os grupos nas campanhas de Google Ads

Os grupos ajudam a conectar a busca, a oferta e a página de destino. Para consultas sobre locação, por exemplo, prepare um anúncio de aluguel que leve à página com as condições do contrato. Direcione buscas de compra ao catálogo em que o visitante pode escolher o equipamento. Isso é especialmente útil quando todos os anúncios antes levavam à página inicial.

Na campanha, separe também os grupos pelos critérios que alteram a oferta: cidade, tipo de cliente, compra ou aluguel. Não misture um grupo informativo como «como limpar uma cafeteira» com pedidos de conserto: as necessidades são diferentes. Decida se vale criar uma campanha separada considerando sua oferta.

O agrupamento da Labrika fornece a base desse trabalho; anúncios, palavras-chave negativas e lances são configurados no Google Ads. Antes de lançar a campanha, verifique as páginas escolhidas com o guia de análise de páginas de destino para anúncios. Assim, as palavras-chave ficam ligadas a um anúncio adequado e a uma URL que funciona.

Prepare briefings ou gere textos para os grupos

Para passar o trabalho a um redator, abra «Otimizador de Conteúdo» → «Resumo de conteúdo» no grupo escolhido. Ali estão os requisitos do texto, o tamanho e a página de publicação. Clique em «Exportar para .docx» para baixar o briefing.

5. Configurações do briefing: valores editáveis, seleção de consultas e requisitos, palavras recomendadas e exemplos dos concorrentes. «Exportar para .docx» baixa o documento; os dados são ilustrativos.

Se você precisa do texto pronto, use os recursos do editor ou envie os grupos à Fábrica de conteúdo. Uma loja pode preparar materiais para uma nova seção, e um editor pode criar uma série de artigos sobre diferentes critérios de escolha. Nos dois casos, os temas já estão relacionados às palavras-chave do projeto.

Leve a decisão ao plano de trabalho: «Criar /locacao/ para o grupo de locação e apresentar as condições de contrato e manutenção». Defina o redator, a data de publicação e o especialista em SEO responsável pela revisão. Depois de publicar a página, acompanhe as posições do grupo original. A agência poderá mostrar ao cliente uma página pronta, sua finalidade e sua evolução, além da lista de palavras-chave.