Construtor de UTM

Crie um link com parâmetros UTM para publicidade, newsletters, publicações em redes sociais ou colocações de afiliados. As tags ajudarão seu sistema de análise a determinar de onde veio o visitante, a qual campanha pertence o clique e em qual anúncio ou elemento ele clicou.

Gere seu link com tags UTM
URL da página utm_source utm_medium utm_campaign utm_content (opcional) utm_term (opcional) Gerar link (exemplo da ferramenta) https://exemplo.com.br/pagina?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento_verao&utm_content=botao_topo&utm_term=auditoria_seo Os parâmetros serão automaticamente colocados na ordem correta.

O que os parâmetros UTM mostram?

As tags UTM são parâmetros adicionados ao endereço da página após o sinal ?. Eles não alteram o conteúdo da página, mas transmitem ao sistema de análise informações sobre a campanha.

O mínimo prático para a maioria das campanhas é utm_source, utm_medium e utm_campaign. Os parâmetros utm_content e utm_term são necessários quando, dentro de uma mesma campanha, é preciso distinguir anúncios, posicionamentos, públicos ou variantes de mensagem.

Como a fonte difere do meio?

Um dos erros mais comuns é escrever o mesmo valor em utm_source e utm_medium.

• Fonte responde a «quem enviou o tráfego?»: instagram, facebook, google, newsletter, nome do parceiro.
• Meio responde a «de que forma o usuário chegou?»: social, email, cpc, display, afiliado.
• Campanha agrupa os posicionamentos que pertencem a uma mesma promoção, lançamento ou tarefa.

Por exemplo, uma mesma campanha pode ser veiculada por dois canais:

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento_produto utm_source=newsletter_clientes&utm_medium=email&utm_campaign=lancamento_produto

O valor de utm_campaign é o mesmo, portanto os resultados podem ser vistos tanto pela campanha completa quanto separadamente por fontes e meios.

Regras que mantêm a análise limpa

1. Use um único formato de maiúsculas. Valores como instagram, Instagram e INSTAGRAM podem aparecer em linhas diferentes do relatório. O mais simples é combinar usar apenas minúsculas.
2. Defina previamente um dicionário de canais. Não misture social-pago, social_ads e cpc_social se significarem a mesma coisa.
3. Escolha um único separador. Por exemplo, use apenas sublinhado: promocao_verao_2026. Espaços serão codificados e tornarão o link menos legível.
4. Não coloque dados pessoais nas tags. Os parâmetros UTM são visíveis na barra de endereços, no histórico do navegador, nos logs do servidor e nos sistemas de análise. Eles não devem conter e-mails, telefones, nomes completos, IDs de clientes ou outros dados sensíveis.
5. Não renomeie uma campanha durante o lançamento. promocao_agosto, promo_ago e agosto_promocao parecerão campanhas diferentes.
6. Não coloque tags UTM em links internos do site. Um clique nesse link pode distorcer a fonte original da sessão. Para banners e blocos internos, use eventos de análise ou parâmetros internos separados.

Como marcar diferentes elementos de uma mesma mensagem

O parâmetro utm_content ajuda a entender qual elemento gerou o clique. Por exemplo, em um mesmo e-mail pode haver dois links para a mesma página:

utm_content=botao_topo utm_content=link_texto

Em uma campanha publicitária, este parâmetro pode distinguir criativos:

utm_content=video_15_seg utm_content=banner_estatico_1

É importante usar nomes que ainda façam sentido meses depois. Valores como teste1, novo2 ou banner_final_final perdem rapidamente o significado.

Como trabalhar com um link que já tem parâmetros

Se a URL original já contém o sinal ?, os novos parâmetros devem ser adicionados com &:

https://exemplo.com.br/catalogo?categoria=tenis&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=verao

Se o endereço tiver um fragmento após #, os parâmetros UTM devem vir antes:

https://exemplo.com.br/pagina?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=guia#precos

O gerador ajuda a não confundir ?, & e a posição do fragmento. Após a criação, verifique se o link final abre a página correta e mantém todos os parâmetros após redirecionamentos.

Onde usar links UTM

• em newsletters por e-mail — separadamente para botões, imagens e links de texto;
• em publicações e anúncios em redes sociais;
• em banners em sites de parceiros;
• em códigos QR para materiais impressos, eventos e publicidade offline;
• em mensagens de aplicativos de mensageria;
• em fichas e descrições em plataformas externas que permitem links;
• em testes A/B de mensagens e criativos publicitários.

Importante: Uma tag UTM por si só não mede nada. Na página de destino, deve estar ativo um sistema de análise que salve os parâmetros e os relacione com visitas, eventos e conversões.

Verificação antes do lançamento da campanha

1. Abra o link final em uma nova janela do navegador.
2. Certifique-se de que a página correta foi aberta e que os parâmetros não desapareceram após o redirecionamento.
3. Faça um clique de teste e verifique seu registro no sistema de análise.
4. Confira os nomes da fonte, do meio e da campanha com a tabela de nomenclatura acordada.
5. Só depois disso insira o link em anúncios, e-mails, publicações ou códigos QR.

Perguntas frequentes

Os cinco parâmetros UTM são obrigatórios?
Não. Para a maioria das tarefas, fonte, meio e campanha são suficientes. utm_content e utm_term são adicionados quando é necessário um detalhamento mais aprofundado.

Posso escrever valores em português?
Tecnicamente sim: o navegador codificará os caracteres acentuados na URL. Mas o uso de letras latinas minúsculas geralmente é mais prático para leitura, cópia, integrações e relatórios uniformes.

As tags UTM afetam o SEO?
Elas não melhoram o posicionamento da página. No entanto, um mesmo conteúdo pode ficar acessível por várias URLs com parâmetros diferentes. No site, é recomendável configurar corretamente a URL canônica e não usar links com tags no lugar dos links normais na estrutura interna.

Por que uma mesma plataforma aparece em várias linhas no relatório?
Geralmente, a causa é o uso de maiúsculas diferentes, erros de digitação ou várias variantes do nome, como instagram, Instagram e ig. Corrigir dados já coletados é difícil, por isso é melhor estabelecer as regras de nomenclatura antes do lançamento.

Ferramentas relacionadas: Processador de textos; Remoção de duplicatas; Combinador de palavras-chave.

Documentação oficial:
Google Analytics — Construtores de URL e parâmetros de campanha

Recomendação Sempre verifique o link final antes do lançamento. Use dicionários unificados e minúsculas para manter a limpeza dos relatórios.