Entenda a Importância do Certificado SSL para a Segurança e SEO do Seu Site

Em dezembro de 2015, o Google anunciou que o uso do certificado SSL passou a ser um fator de ranqueamento para os sites. Isso significa que páginas que utilizam o protocolo HTTPS recebem prioridade nos resultados de busca. Diante dessa mudança, a Labrika preparou este artigo para esclarecer as principais dúvidas sobre o certificado SSL, como obtê-lo e sua influência na promoção e segurança do seu site.

O que é um certificado SSL?

O certificado SSL (Secure Sockets Layer) é uma tecnologia que garante a transmissão segura de dados entre o navegador do usuário e o servidor, por meio da criptografia. Ele protege as informações contra interceptações por hackers e confirma a identidade do proprietário do site ou a autenticidade da empresa responsável. Um indicativo visual comum para o usuário é a presença do "https://" no início do endereço do site, acompanhado do ícone de cadeado no navegador.

Quais os tipos de certificados SSL?

• Validação de domínio (DV - Domain Validation): Esse certificado comprova apenas a posse do domínio. Ele impede que usuários sejam redirecionados para sites falsos e garante a conexão segura. Porém, não fornece informações sobre o proprietário do site, o que permite que até mesmo golpistas possam obter esse tipo de certificado.

• Validação da organização (OV - Organization Validation): Além de confirmar a posse do domínio, esse certificado exige a apresentação de documentos que comprovem a existência legal da empresa ou do proprietário do site. Assim, o usuário pode verificar a autenticidade da organização por trás do site.

• Validação estendida (EV - Extended Validation): Trata-se do certificado com o nível mais alto de segurança e verificação. Durante a navegação, a barra de endereço fica destacada em verde, indicando que o site passou por uma análise rigorosa. Isso transmite maior confiança aos visitantes.

Sites com certificados EV oferecem a certeza de que os dados dos usuários estarão protegidos contra roubo ou fraude.

Como obter um certificado SSL?

Para solicitar um certificado SSL, é necessário preencher um documento chamado CSR (Certificate Signing Request). Este arquivo contém informações importantes como o nome completo do domínio (exemplo: www.seusite.com.br), o código do país (BR para Brasil), a região e cidade onde a empresa está registrada, além do nome da organização ou do responsável pelo site.

Para certificados EV, além do CSR, é obrigatório apresentar documentos oficiais que comprovem o registro legal da empresa, geralmente em formatos como JPG, PDF ou GIF.

Quem emite o certificado SSL?

Os certificados são emitidos por Autoridades Certificadoras (AC) confiáveis, que validam as informações fornecidas pelo solicitante. No Brasil, existem diversas ACs reconhecidas, como Serasa Experian, Certisign, e outras. Também é possível adquirir certificados de autoridades internacionais, como a DigiCert, GlobalSign e Let's Encrypt (que oferece certificados gratuitos).

Os preços variam bastante, indo desde opções gratuitas até certificados EV que podem custar milhares de reais por ano. A escolha depende do nível de segurança desejado e do orçamento disponível.

Qual o impacto do certificado SSL no SEO e na segurança do site?

O Google considera o uso do protocolo HTTPS como um fator positivo para o ranqueamento, especialmente em sites que lidam com dados sensíveis, como lojas virtuais, bancos e plataformas de serviços. A adoção do certificado SSL é fundamental para proteger informações pessoais, como dados de login, pagamentos e cadastros.

Além disso, quando o robô do Google encontra duas versões do mesmo conteúdo — uma em HTTP e outra em HTTPS — ele prioriza a versão segura para indexação.

Para blogs pessoais ou sites informativos que solicitam apenas dados simples, como nome e e-mail para newsletter, a ausência do SSL não impacta significativamente o posicionamento, mas ainda assim é recomendável para garantir a confiança do público.

Estudos indicam que o HTTPS está entre os 10 fatores mais importantes para o SEO, especialmente em nichos que exigem proteção de dados.

Vale a pena adquirir um certificado SSL?

• Vantagens:

  • Aumento da confiança dos visitantes;
  • Proteção contra falsificação do site;
  • Segurança contra roubo de dados;
  • Possível melhoria no ranqueamento;
  • Confirmação da autenticidade da empresa e domínio.

• Desvantagens:

  • Possível perda temporária de tráfego durante a migração;
  • Custo de aquisição e renovação do certificado, variável conforme o tipo;
  • Tempo e recursos necessários para implementar o protocolo HTTPS corretamente.

Apesar dos custos e desafios, os benefícios do certificado SSL superam as desvantagens, principalmente para sites comerciais e que lidam com dados sensíveis. A segurança transmitida ao usuário é um diferencial que pode aumentar conversões e fidelizar clientes.

Embora o HTTPS ainda não seja um fator decisivo em todos os segmentos, o Google valoriza positivamente sua adoção, e é uma tendência que tende a crescer. Portanto, investir em SSL é uma estratégia inteligente para o presente e futuro do seu site.