Dominando as buscas de alta frequência: estratégias para SEO eficiente

Por que não devemos ignorar as consultas de alta frequência

Alguns especialistas em SEO podem aconselhar a evitar focar em palavras-chave de alta frequência devido à complexidade e competitividade envolvidas nesse processo. No entanto, Stoney deGeyter, renomado analista da área, defende que, com o tempo, é possível conquistar posições até mesmo para termos altamente competitivos, especialmente se você começar focando em palavras-chave de cauda longa, que são menos concorridas.

Se você possui um site relativamente novo ou com qualidade ainda em desenvolvimento, já deve ter percebido como é desafiador obter resultados positivos ao tentar ranquear para termos curtos e muito concorridos. Além disso, qualquer palavra-chave competitiva pode representar um desafio significativo mesmo para sites consolidados.

É comum ouvir recomendações para que o núcleo semântico seja formado prioritariamente por palavras-chave de baixa frequência, geralmente compostas por várias palavras. "Esqueça os termos de cauda curta", dizem alguns especialistas.

Porém, essa visão não é totalmente correta. Existe uma estratégia eficaz que pode gerar um grande volume de tráfego e que é aplicável a qualquer site: promover termos de alta concorrência apoiados por palavras-chave menos frequentes, pertencentes ao mesmo grupo semântico e que contenham formas derivadas do termo principal. Dessa maneira, as palavras-chave de cauda longa ajudam a impulsionar o site para as consultas mais competitivas e curtas.

Otimização por temas e grupos semânticos

Qualquer tema envolve centenas ou até milhares de palavras-chave, muitas vezes com intenções diferentes, refletindo as diversas informações que os usuários desejam encontrar. Basta analisar uma lista de termos relacionados a um único assunto para entender por que não é viável otimizar uma página para todas as consultas relevantes — o volume seria excessivo.

Por isso, é essencial segmentar as palavras-chave em grupos que compartilhem objetivos, necessidades e intenções semelhantes dos usuários. Ou seja, é necessário dividir o tema em segmentos menores e mais específicos. Cada grupo deve ter sua própria página com conteúdo exclusivo, capaz de atender às demandas do público de forma precisa.

Vamos analisar um conjunto simples de consultas curtas:

De acordo com dados estatísticos, a frequência dessas duas frases ultrapassa 20.000 buscas mensais. Embora não sejam as palavras mais competitivas, são relevantes para o segmento, o que torna sua promoção bastante pertinente.

Esse conjunto de palavras-chave gera, por sua vez, outras expressões com diferentes intenções de busca:

O grupo destacado em verde pode ser facilmente otimizado em uma página que contenha as duas consultas principais, pois são as mais gerais. Quanto aos demais grupos, uma simples análise mostra que o volume total de buscas mensais corresponde a cerca de 10% do grupo principal. Este é apenas um exemplo reduzido, com quatro grupos dentre dezenas possíveis. Ao adicionar mais termos, o potencial para promoção cresce significativamente. A inclusão de palavras-chave de cauda longa nas páginas gera tráfego qualificado e contribui para o ranqueamento dos termos mais frequentes e curtos.

Etapas para promoção eficaz

Muitos profissionais afirmam que ranquear para termos curtos e de alta frequência é caro, demorado e incerto em resultados. De fato, essas dificuldades existem, mas o foco deve ser outro: fortalecer as posições dos termos de alta frequência por meio de palavras-chave de baixa e média frequência com cauda longa.

Esse processo é relativamente simples e pode ser dividido em três etapas:

1. Agrupar as palavras-chave do tema em conjuntos com significados semelhantes.
2. Definir uma página específica para cada grupo.
3. Otimizar as páginas para os respectivos grupos de palavras-chave.

Como identificar rapidamente as palavras-chave relevantes e agrupá-las? Observe os termos que acompanham seu produto, como "econômico", "promoção", "vermelho", "metálico". Esses atributos indicam os critérios para segmentar as palavras do seu e-commerce.

Por exemplo, na otimização SEO de um site de venda de flores, pode-se organizar as palavras-chave em páginas específicas como:

• buquês de rosas
• buquês de tulipas
• flores para professores
• flores para namorada
• flores vermelhas

Dessa forma, o site alcança um público-alvo mais amplo — desde jovens que querem comprar flores para presentear suas namoradas, até pais que desejam parabenizar professores no Dia do Educador, além de amantes de rosas, tulipas e outras flores.

Considerações finais

Essa metodologia é ideal para sites novos que ainda não recebem tráfego significativo. Palavras-chave de baixa frequência são mais fáceis de ranquear e, devido à sua quantidade, podem gerar a maior parte das visitas iniciais. Claro que alcançar boas posições para termos curtos e concorridos exige paciência e tempo. É um trabalho minucioso que vai além da simples otimização textual, por isso não se pode ignorar estratégias de link building, marketing em redes sociais e fatores comerciais e de confiança que influenciam o ranqueamento.

Ao levar em conta todos os parâmetros atuais de SEO, investir na qualidade do conteúdo e tornar o site útil para os visitantes, o sucesso será inevitável — basta ter perseverança.