Como Otimizar Páginas e Clusterizar Palavras-chave com o Labrika

Na seção "Otimização e Clusterização", o Labrika auxilia você a selecionar as páginas de destino corretas para as palavras-chave, indica a quantidade ideal de ocorrências e oferece outras recomendações para otimizar os blocos de texto.

Etapa 1. Revisão da composição das palavras-chave do cluster

O texto da página deve ser otimizado para as palavras-chave atribuídas a ela. Portanto, o primeiro passo é verificar se existem frases-chave incompatíveis na página. Caso existam, mova-as para outro cluster.

Quando uma frase-chave é incompatível com outras, um triângulo vermelho aparece ao lado dela, indicando o alerta correspondente.

Quando o cluster é muito grande

Se o cluster for muito extenso, por exemplo, com 300 palavras-chave já no TOP-10 e mais 200 no TOP-20:

É recomendável mover esse cluster para uma pasta separada, evitando que ele atrapalhe outros clusters e garantindo que a interface carregue rapidamente.

Também é possível dividir o cluster em grupos menores, porém isso exigirá criar cerca de 100 a 150 clusters e buscar páginas de destino para cada um deles.

Uma abordagem mais simples e segura é realocar apenas parte das palavras-chave para outras páginas. Para não perder posições de destaque, siga estas orientações:

• Mantenha na mesma página as palavras-chave que já estão no TOP-10;
• Deixe na página aquelas próximas do TOP, que estejam alinhadas com a intenção do usuário e a semântica oculta, e trabalhe para elevá-las ao TOP melhorando fatores comportamentais e de links;
• Palavras-chave que não puderem ser promovidas ao TOP dessa forma poderão ser realocadas para outras páginas posteriormente;
• Frases com baixa compatibilidade com outras palavras-chave na mesma página devem ser transferidas para outras páginas de destino.

Quando uma frase tem posição no TOP-50 em outra página

Nesse caso, um triângulo laranja aparece como sugestão. Ao clicar nele, é exibida a recomendação da página onde a frase pode alcançar posição no TOP-50. É importante acessar essa página indicada, verificar se o conteúdo é adequado para realocar a frase e se ela é compatível com as demais palavras-chave presentes. Só então deve-se decidir pela realocação.

Etapa 2. O que deve conter na página de destino

Essa etapa é especialmente relevante para sites comerciais.

É fundamental verificar os seguintes aspectos:

1. Na aba "Comerciais no TOP-10" da seção "Otimização da página", confira a presença dos fatores comerciais necessários, que estão presentes nos concorrentes de destaque. Por exemplo, se a página precisa ter carrinho de compras e preços, e você não deseja exibir seus preços, dificilmente alcançará boas posições. Outros fatores comerciais importantes incluem variedade de produtos e funcionalidades que os concorrentes oferecem.
2. Na aba "Texto nos links", observe se há termos recomendados para serem inseridos mais de 10 vezes. Isso geralmente indica que a página deve conter um grupo de produtos com links para suas páginas específicas. Para validar essa hipótese, analise algumas páginas concorrentes. Os textos âncora são levados em conta pelos mecanismos de busca para ranqueamento, portanto, as palavras-chave recomendadas nessa aba podem ser usadas para otimizar a página, ajudando a determinar a quantidade de produtos, grupos em filtros e menus, além de orientar a criação de links internos e conteúdos adicionais.
3. Para a promoção de consultas relacionadas a produtos, o sortimento é um fator crucial. Por exemplo, se você vende colchões e possui 12 modelos no tamanho 90x200, enquanto os concorrentes têm 120, dificilmente alcançará boas posições para essa consulta, especialmente a longo prazo.

Etapa 3. Otimização das meta tags TITLE, DESCRIPTION e do título H1

O TITLE é o título da página, usado para formar o snippet (descrição resumida nos resultados de busca), exibido na aba do navegador e considerado pelos mecanismos de busca para ranqueamento.

O DESCRIPTION é a descrição da página, que apresenta informações mais detalhadas sobre seu conteúdo e frequentemente aparece nos snippets.

O título H1 é o cabeçalho visível de primeiro nível, geralmente localizado acima do texto. Ele representa o nome do documento e deve refletir o conteúdo da página. Seu uso incorreto pode impactar negativamente o ranqueamento.

Como esses elementos têm grande peso para os mecanismos de busca, sua otimização merece atenção especial.

Aspectos importantes a considerar

Os elementos TITLE, DESCRIPTION e H1 devem:

• Estar presentes uma única vez em cada página;
• Conter textos diferentes para evitar spam;
• Respeitar limites de tamanho para exibição adequada e manter densidade correta de palavras-chave (TITLE e H1 com 60 a 70 caracteres, DESCRIPTION entre 120 e 160 caracteres); quanto maior o título, menor o peso de cada palavra segundo o modelo BM25;
• Incluir as palavras-chave necessárias em quantidade ideal para tornar a página relevante, sem exageros que configurariam superotimização.

Como otimizar TITLE, DESCRIPTION e H1?

O Labrika oferece recomendações baseadas na análise dos concorrentes do TOP-10, indicando comprimento ideal, palavras a incluir e as já presentes.

Recomendações de comprimento e palavras-chave

São indicados os tamanhos ideais para cada elemento e as palavras-chave que devem ser adicionadas para melhorar o desempenho da página.

Exemplos dos concorrentes

Ao clicar em "Exemplos de TITLE dos concorrentes", é possível visualizar como os principais concorrentes utilizam as palavras-chave que faltam no seu TITLE, auxiliando na otimização e posicionamento dessas palavras no título.

Teste do novo texto

Você pode inserir uma nova versão do TITLE para verificar se ela está alinhada às recomendações. O sistema avalia o texto e fornece feedback para aprimoramento.

Informações sobre os concorrentes

Na parte inferior dos relatórios, são exibidos dados comparativos dos concorrentes que promovem as mesmas palavras-chave da página analisada.

1. Palavras-chave promovidas na página;
2. Posição da página para cada palavra-chave;
3. Parâmetros próprios e dados dos concorrentes do TOP-10.

São comparados o volume de texto no elemento otimizado e o valor BM25, que é uma função utilizada para ranqueamento de documentos textuais, baseada na densidade e frequência das palavras-chave no contexto da web.

Estar dentro da faixa recomendada de BM25 aumenta significativamente as chances de alcançar as primeiras posições nos mecanismos de busca. Caso os valores estejam fora do intervalo, são destacados em vermelho.

Ao clicar em "Mostrar concorrentes", você acessa informações detalhadas sobre o elemento analisado, incluindo:

1. Lista dos sites concorrentes;
2. Elemento otimizado (TITLE, DESCRIPTION ou H1);
3. Quantidade de palavras e caracteres;
4. Valor BM25 para o elemento;
5. Nível de profundidade da página (quantidade mínima de cliques a partir da página inicial, mais 1). Esse fator é importante para ranqueamento, pois páginas muito profundas têm menor chance de alcançar o topo dos resultados;
6. Código de resposta HTTP retornado pela página ao robô de busca. Páginas importantes para ranqueamento devem retornar código 200, indicando sucesso no carregamento e indexação.

Etapa 4. Otimização do texto

Quando todas as palavras-chave estão no TOP-10, é preferível evitar alterações no texto para tentar alcançar o TOP-3 sem conhecimento aprofundado, pois mudanças podem afetar o snippet ou ativar algoritmos que alteram posições. Caso não tenha plena compreensão do processo, salve uma cópia da página e os indicadores atuais antes de realizar otimizações.

As recomendações para otimização do texto são apresentadas na aba "Blocos de texto" da seção "Otimização da página".

Recomendações sobre o tamanho do texto

As indicações de quantidade de palavras-chave são baseadas no volume de texto comum nas páginas do TOP-10.

Não faz sentido aplicar recomendações para textos muito maiores ou menores que o padrão. Portanto, prepare textos no tamanho adequado antes de iniciar a otimização para evitar retrabalho.

É possível ultrapassar o tamanho recomendado se isso beneficiar a experiência do usuário.

Recomendações sobre a quantidade de ocorrências

Cada palavra tem uma densidade natural que varia conforme o tema e contexto. O Labrika indica o número ideal de ocorrências para cada palavra-chave na página.

Se a quantidade for muito baixa, o texto será considerado irrelevante para a consulta e a página não alcançará o TOP. Se for excessiva, pode ser interpretada como manipulação e resultar em punição.

Quando a densidade de palavras-chave no TOP-10 é alta

Se a análise indicar necessidade de alta densidade, por exemplo, uma palavra a ser repetida 10 ou até 40 vezes, isso geralmente significa que a página deve conter listas de preços, especificações técnicas ou catálogos de produtos. A frequência elevada corresponde à variedade e quantidade dos itens mais comuns na página.

Em sites informativos, alta densidade é menos comum, ocorrendo mais em sites de receitas, diretórios ou documentos jurídicos, entre outros.

Briefing para o texto

Na aba "Briefing para texto", você pode baixar um modelo pronto para orientar o redator, facilitando a produção de conteúdo alinhado às necessidades de SEO.

Etapa 5. Inclusão da semântica oculta

Para tornar a página mais relevante para as consultas atribuídas e evitar penalizações por texto artificial, é importante incluir palavras da semântica oculta, isto é, termos relacionados em significado e temática.

Na aba "Semântica oculta", o Labrika recomenda quais palavras próximas ao tema e sentido da frase-chave devem ser adicionadas para aumentar as chances de alcançar o TOP-10.

Observe as palavras sugeridas para identificar informações que faltam na sua página em comparação com os concorrentes. Por exemplo, se aparecer "frete grátis", isso indica que a maioria dos concorrentes oferece essa vantagem. Se surgir "mm", significa que detalhes técnicos são importantes. Números como "90x190" e "100x190" indicam os tamanhos mais populares.