Como os Fatores Textuais Influenciam o Ranqueamento do Seu Site

Os fatores textuais de ranqueamento são critérios utilizados pelos mecanismos de busca para avaliar a relevância e a qualidade do conteúdo de uma página em relação a uma consulta específica. Com base nesses fatores, os algoritmos determinam a posição de uma página nos resultados de pesquisa.

Por que os fatores textuais são importantes?

• Eles têm um papel cada vez mais relevante na definição da posição de um site nos resultados de busca.
• Contribuem para a criação de conteúdos de qualidade, que atraem visitantes e melhoram os indicadores de comportamento do usuário.

Principais fatores textuais de ranqueamento

Esses fatores envolvem diversos aspectos que determinam a qualidade e a relevância do conteúdo textual em relação às intenções de busca dos usuários.

Originalidade do conteúdo

Ter conteúdo original é essencial. Sem textos únicos, é praticamente impossível alcançar boas posições nos mecanismos de busca.

Você pode criar conteúdo original de várias formas:

• Copywriting: produção de textos autorais com base em um briefing específico.
• Reescrita: reformulação de textos existentes com novas palavras, mantendo o sentido.
• Geração automática: uso de ferramentas para criar variações de um texto. No entanto, esse método pode comprometer a qualidade e exigir revisão manual.

Conteúdo duplicado

Textos idênticos ou muito semelhantes dentro do mesmo site podem prejudicar a visibilidade da página nos resultados de busca.

Núcleo semântico

Após verificar a originalidade, os mecanismos de busca analisam o núcleo semântico do texto — ou seja, as palavras-chave que correspondem às consultas dos usuários. Quanto mais relevante for esse núcleo, maiores as chances de ranqueamento.

Ferramentas especializadas podem ajudar na seleção eficiente de palavras-chave, economizando tempo e aumentando a precisão.

Semântica Latente (LSI)

Os buscadores utilizam o método de indexação semântica latente (Latent Semantic Indexing - LSI) para entender o contexto das palavras-chave. Isso inclui o uso de sinônimos e termos relacionados ao tema principal, o que enriquece o conteúdo e melhora sua relevância.

Densidade, frequência e peso das palavras-chave

A densidade de palavras-chave (proporção entre o número de vezes que uma palavra aparece e o total de palavras do texto) ainda é considerada, mas com menos peso do que no passado.

Hoje, o foco está no peso das palavras com base na métrica TF-IDF, que avalia a importância de um termo em relação a outros documentos. Isso evita o excesso de palavras-chave e melhora a qualidade do conteúdo.

Algoritmo BM25

O BM25 é uma função de ranqueamento baseada em TF-IDF que considera a frequência e a posição das palavras-chave no texto. Ele ajuda a determinar a relevância de uma página em relação a uma consulta específica.

Além disso, outros fatores como a presença exata da frase buscada, a proximidade entre as palavras e a combinação entre o título e o corpo do texto também são levados em conta.

Localização das palavras-chave

• Presença no título (Title): ainda é um sinal importante para o ranqueamento, especialmente quando a palavra-chave aparece no início.
• Presença na meta descrição (Description): embora não influencie diretamente o ranqueamento, pode aumentar a taxa de cliques (CTR), o que impacta indiretamente.
• Uso no cabeçalho H1: ajuda os buscadores a entenderem o tema principal da página.
• Inclusão nas primeiras 100 palavras: páginas bem ranqueadas geralmente apresentam a palavra-chave logo no início do conteúdo.
• Presença em subtítulos H2 e H3: contribui para a estrutura e compreensão do conteúdo.

Ranqueamento por múltiplas palavras-chave

Se uma página é relevante para várias palavras-chave, isso pode indicar qualidade e autoridade, aumentando suas chances de ranqueamento.

Intenção de busca (Search Intent)

A intenção de busca refere-se ao objetivo do usuário ao digitar uma consulta. Pode ser comercial (compra ou contratação), informacional (busca por conhecimento) ou mista.

Alinhar o conteúdo à intenção do usuário melhora os indicadores comportamentais, como tempo de permanência e taxa de cliques, o que influencia positivamente o ranqueamento.

Aprofundamento do tema

Páginas que abordam um tema de forma completa tendem a ter melhor desempenho nos resultados de busca. Isso inclui cobrir diferentes aspectos e responder às principais dúvidas dos usuários.

Extensão do conteúdo

O tamanho do texto influencia a densidade e o peso das palavras-chave. Textos entre 1000 e 4000 caracteres são considerados ideais para equilibrar profundidade e legibilidade.

O mais importante é que o conteúdo atenda ao objetivo proposto, com a quantidade de texto necessária para isso. Para conteúdos comerciais, vale observar o tamanho dos textos dos concorrentes bem posicionados.

Sumário (índice)

Incluir um sumário com links para seções do texto facilita a navegação e ajuda os mecanismos de busca a entenderem melhor a estrutura da página.

Estrutura do conteúdo

Dividir o texto em seções lógicas com subtítulos torna a leitura mais agradável. Listas com marcadores ou numeração também ajudam na organização e compreensão.

Ortografia e gramática

Textos bem escritos transmitem credibilidade e são valorizados pelos mecanismos de busca. Erros gramaticais podem prejudicar o ranqueamento e a reputação do site.

Tipografia legível

Escolher fontes fáceis de ler melhora a experiência do usuário. Evite exageros visuais e destaque apenas os elementos realmente importantes.

Atualização do conteúdo

Conteúdos recentes ou atualizados têm mais chances de ranquear bem, especialmente em temas sensíveis ao tempo, como notícias. O Google, por exemplo, exibe a data da última atualização.

Escala das atualizações

Alterações significativas, como a adição ou remoção de seções inteiras, têm mais impacto do que pequenas correções. Os buscadores consideram a relevância das mudanças feitas.

Conteúdo útil

Os algoritmos estão cada vez mais capazes de identificar conteúdos realmente úteis para os usuários. Isso inclui clareza, profundidade, originalidade e alinhamento com a intenção de busca.

Como avaliar os fatores textuais do seu site?

Ter textos originais, otimizados e bem escritos é essencial para alcançar boas posições nos mecanismos de busca. Com a ferramenta Labrika All in One SEO Tool, você pode analisar os textos do seu site com base nos principais fatores de ranqueamento e receber recomendações práticas para melhorá-los.