Como Montar um Núcleo Semântico de Alta Qualidade para Seu Site

O processo de criação do núcleo semântico é realizado de forma organizada e sequencial. É possível usar ferramentas automáticas para a coleta de palavras-chave, mas também é viável fazer isso manualmente, seguindo algumas etapas importantes.

Etapa 1

Primeiramente, é fundamental definir o objetivo da visita do usuário ao seu site. Se o site for comercial, o visitante deve encontrar um produto ou serviço ao acessar o link. Portanto, ao selecionar as palavras-chave, é recomendável focar em termos que contenham expressões como "comprar", "encomendar", "preço", "pagamento", "entrega", "atacado" e similares. No entanto, não se deve limitar apenas a essas frases. Combinações do tipo "produto + marca" também atraem usuários, especialmente em lojas virtuais. Cada produto deve ter sua própria página, para que os mecanismos de busca direcionem as buscas corretamente. Faça uma auditoria do seu site e analise os concorrentes para que o usuário não precise navegar por várias páginas em busca do que deseja.

Se o seu site for informativo, as palavras-chave tendem a ser mais gerais. Por exemplo, se o site é sobre universidades de uma cidade, as palavras-chave podem incluir nomes específicos dessas instituições, informações sobre professores e ex-alunos. Combinações como "ingresso na universidade", "corpo docente", "ranking universitário" e "ex-alunos famosos" são exemplos úteis.

Etapa 2

É importante diversificar a lista inicial de palavras-chave com sinônimos e variações. Para um bom desempenho na promoção de um site comercial, o núcleo semântico deve conter pelo menos 100 a 500 consultas de busca, enquanto para lojas virtuais esse número deve ser três a quatro vezes maior do que a quantidade de produtos. Por exemplo, se você tem 50 mil produtos, deve considerar entre 150 e 200 mil frases.

Aqui vão algumas dicas para ampliar sua lista de palavras-chave:

1. Use dicionários de sinônimos para encontrar termos populares. Por exemplo, para "motor", podem servir "motor", "mecanismo", "motor automotivo".
2. Considere o uso de gírias ou termos coloquiais. Por exemplo, em vez de "tábua de passar", as pessoas podem buscar por "passadeira"; em vez de "máquina de lavar", pode ser "lava-roupas". Antes de usar esses termos, verifique sua popularidade e como podem ser inseridos no conteúdo do site.
3. Cada produto costuma ter nomes alternativos que os usuários podem usar nas buscas. Por exemplo, para "notebook Acer W701", podem ser usados termos como "acer w701", "notebook acer w701", "comprar acer w701", "preço do notebook acer w701". Muitas vezes, erros de digitação ou variações na ordem das palavras são comuns.
4. Lembre-se das possíveis variações e erros ortográficos. A palavra "cache", por exemplo, pode ser escrita como "cachê" ou na forma inglesa "cache".
5. Utilize ferramentas de sugestão de palavras-chave de diferentes mecanismos de busca. Por exemplo, o Google Keyword Planner oferece informações sobre volume de buscas e tendências regionais, ajudando a entender o que o público procura.
6. Altere as classes gramaticais das palavras-chave. Por exemplo, além de "loja de souvenirs", use "souvenirs loja".

Etapa 3

É necessário definir a frequência e a competitividade das palavras-chave selecionadas. Para sites novos, é praticamente impossível alcançar as primeiras posições usando termos genéricos e muito concorridos. Por isso, é melhor transformar essas palavras em termos de baixa frequência, que trazem mais benefícios e permitem alcançar o topo dos resultados mais rapidamente. Por exemplo, dificilmente um site novo alcançará o topo para a frase "salão de beleza Lisboa". É mais viável posicionar-se para termos mais específicos, como "salão de beleza Baixa" ou "salão de beleza Lisboa preço corte masculino".

Evite usar frases muito longas: o ideal é que a palavra-chave tenha no máximo sete palavras, incluindo preposições e conjunções.

Para donos de sites comerciais, o mais importante não é o volume total de visitantes, mas sim a quantidade de conversões reais. Palavras-chave de baixa frequência são menos buscadas, mas são mais específicas e atraem clientes qualificados. Por isso, no início da otimização, vale a pena incluir várias dessas consultas.

Também é fundamental avaliar a relevância de todas as palavras-chave selecionadas, garantindo que estejam alinhadas com o tema do site.

Etapa 4

É importante eliminar palavras-chave muito competitivas, especialmente se você está começando a trabalhar no SEO do seu site. Focar nesses termos pode consumir muito tempo sem trazer resultados rápidos. Também é necessário retirar termos que não levam a informações úteis para o visitante. Por exemplo, se você não planeja ter uma seção informativa em seu e-commerce, evite usar frases como "como substituir..." ou "como escolher...". Se ainda não possui determinados produtos, não inclua palavras-chave relacionadas "para o futuro". Trabalhar com termos irrelevantes não só não aumenta o lucro, como pode prejudicar o posicionamento do site.

Um caso comum é quando uma empresa investiu em anúncios pagos para termos muito genéricos. Isso aumentou a taxa de rejeição no site de 52% para 74%, ou seja, muitos visitantes saíam rapidamente. Como resultado, o site caiu no ranking e perdeu todas as vendas. A análise do comportamento dos usuários ajudou a identificar o problema. Após a suspensão dos anúncios, o site recuperou suas posições em cerca de duas semanas. Esse exemplo mostra que a relevância das palavras-chave em relação ao conteúdo do site está diretamente ligada ao sucesso do negócio. Os motores de busca avaliam constantemente o comportamento dos visitantes. Se eles não encontram o que procuram e saem rápido, isso indica que o site não é útil, e ele perde posições para todas as palavras-chave. Portanto, escolha termos que realmente correspondam ao conteúdo do seu site.

Ao final, você deve ter uma lista bem elaborada de palavras-chave capaz de levar seu site ao topo dos resultados de busca.