Classificação de palavras chave no Google: estratégia SEO, ferramenta e otimização

Os motores de busca classificam palavras-chave para mostrar com mais precisão o que os usuários esperam ver nos resultados de pesquisa relacionados a elas.

Principais Tipos de Palavras-Chave (Consultas)

• Consultas Informativas
• Essas palavras-chave são usadas quando o usuário busca aprender algo novo ou obter informações específicas. O principal critério para o usuário, nesse caso, é a utilidade e a riqueza de informações do site. Exemplos de consultas informativas incluem perguntas como "como funciona um celular" e "como trocar uma fechadura".
• Consultas de Navegação
• Essas consultas são destinadas a encontrar um site ou local específico. Muitas vezes, os usuários não digitam diretamente o endereço do domínio, mas sim o nome do site. Por exemplo, "onde fica o Rio Amazonas" ou "sede da empresa A".
• Consultas Gerais
• Essas consultas não têm um tema específico, e os motores de busca retornam informações variadas. Elas geralmente consistem em uma ou duas palavras, como "avião" ou "calçado infantil". Os motores de busca não sabem exatamente o que os usuários estão procurando com essas consultas, portanto, tentam apresentar uma ampla gama de sites, incluindo diretórios, portais e lojas virtuais.
• Consultas Transacionais
• Neste caso, o usuário deseja realizar uma ação específica, como comprar, vender ou baixar algo. Essas consultas são particularmente importantes para lojas online e sites que oferecem serviços. As consultas transacionais exigem que os motores de busca tenham critérios rigorosos em relação à funcionalidade do site. Por exemplo, ao buscar "comprar", os sites que aparecem no topo devem realmente permitir a compra ou o pedido de um produto.
• Consultas Comerciais
• Essas consultas se sobrepõem parcialmente às transacionais e atraem a maior parte dos compradores para o site. Elas costumam ser expressões como "preço do Audi A8" ou "encomendar flores".
• Consultas Geográficas
• Essas são consultas relacionadas a uma região específica. Por exemplo, se um usuário procura uma lavanderia, o motor de busca exibirá sites relevantes na cidade ou mesmo na área local (para dispositivos com geolocalização). O motor de busca determina automaticamente, com base nas palavras-chave, que o usuário precisa apenas de sites locais. Isso é baseado no histórico de pesquisa: se a maioria dos usuários acaba acessando sites locais, a consulta é considerada geográfica.

As palavras-chave podem ter várias características que não se contradizem. Por exemplo, podem ser tanto comerciais quanto transacionais ao mesmo tempo.Frequência das Consultas

As palavras-chave também podem ser classificadas pela frequência, ou seja, pela frequência com que uma consulta aparece no motor de busca:

• Palavras-chave de Alta Frequência (HF) – as consultas mais populares;
• Palavras-chave de Baixa Frequência (BF) – aquelas que são usadas raramente, mas que definem de forma bastante específica o tema;
• Palavras-chave de Média Frequência (MF).

Os otimistas não estabelecem limites exatos entre esses grupos. Na verdade, esses termos surgiram para facilitar a comunicação entre os profissionais de seo. Geralmente, considera-se que as consultas BF regionais têm entre 1 e 300-500 exibições por mês, as consultas MF têm entre 300 e 3000-7000 exibições, e as consultas HF têm, respectivamente, mais. Os motores de busca percebem esses grupos de maneira diferente. Por exemplo, em relação às consultas de baixa frequência, eles demoram mais para acumular estatísticas de comportamento, pois há poucos cliques e, portanto, os fatores de comportamento usados para cálculo de classificação são aplicados ao site como um todo, e não a uma palavra-chave específica. Com as consultas de alta frequência, as coisas são mais complexas, pois geralmente consistem em uma ou duas palavras, resultando em um grande número de páginas relevantes na internet e em um site específico. Isso complica o processo de classificação para apresentar apenas os melhores resultados.

Para promover novos sites, é mais vantajoso usar palavras-chave de baixa frequência. Elas têm menos concorrência e são mais específicas. As palavras-chave de alta frequência são as mais caras, e a promoção delas faz sentido apenas após alcançar o TOP 10 de consultas BF e MF. Além disso, as palavras-chave de alta frequência são caracterizadas por uma baixa conversão, ou seja, um número reduzido de solicitações de serviços em relação ao total de visitas. A razão é simples: para a consulta "barra", pode-se estar buscando uma barra de peso para comprar, uma foto de uma barra de perfuração, uma barra de roupas ou uma barra para o banheiro. Por outro lado, "comprar ferro de passar Samsung 2410 azul" provavelmente será buscado com a intenção de compra direta. Consultas de alta frequência podem ser utilizadas cerca de um ano após o lançamento do site, ou antes, se consultas de média frequência começarem a aparecer no TOP 10.

Em geral, é necessário primeiro elaborar uma lista aproximada de palavras-chave relevantes para o seu site. A correspondência ao tema é muito importante, especialmente para consultas comerciais. A ascensão ao TOP com base em palavras-chave populares não garantirá lucro se o usuário não encontrar as informações necessárias no site. Após identificar as possíveis palavras-chave, é essencial verificar sua frequência e concorrência. Esses são os indicadores mais importantes e, claro, todos desejam encontrar uma consulta popular com baixa concorrência para alcançar rapidamente o TOP.

Concorrência das Consultas

A concorrência é um pouco mais complexa. Para determinar o número de concorrentes, existem algumas abordagens que podem ser utilizadas.

1. Na barra de pesquisa do google, digite allintitle:"frase-chave" ("frase-chave" deve ser substituída pela consulta de interesse). O motor de busca exibirá todas as páginas cujos títulos contêm essa consulta. Essa abordagem é válida porque, se a palavra-chave está no próprio título, significa que o site está otimizado para essa consulta. A quantidade de resultados exibidos, ou seja, concorrentes, pode indicar o nível de concorrência.
2. Você pode analisar os resultados de busca para a consulta desejada. Se os primeiros lugares são ocupados por agregadores e grandes sites antigos, a concorrência é claramente alta.
3. Quanto mais cara e mais comprada for a publicidade contextual, mais difícil será alcançar o TOP.

Como aplicar a classificação de palavras chave na estratégia seo

Para que o google entenda corretamente o contexto de cada palavra chave e apresente resultados de pesquisa alinhados à intenção do usuário, é preciso conduzir uma análise detalhada de palavras chave, definir uma estratégia seo consistente de longo prazo e selecionar, com base em dados confiáveis de pesquisa, um conjunto de palavras chave que permita melhorar a visibilidade orgânica do site.

Uma boa lista de palavras chave começa com pesquisa google estruturada, uso combinado de ferramentas pesquisa palavras chave gratuitas e pagas, observação das sugestões palavras chave apresentadas pelo próprio google e avaliação do volume de pesquisa, da dificuldade de ranqueamento e da taxa de cliques esperada para cada palavra chave alvo.

Entre as principais ferramentas de mercado, uma ferramenta essencial para seo é o planejador de palavras chave do google ads, que fornece informações de volume de pesquisa, estimativa de cliques e custo por clique; outras ferramentas incluem plataformas como semrush e soluções similares, que permitem uma análise completa de palavras chave, pesquisa de concorrentes, identificação de palavras chave relacionadas e avaliação técnica de seo on page.

Essas ferramentas e cada ferramenta utilizada devem trabalhar juntas como parte de uma estratégia seo estratégica, em que a empresa considera o histórico de pesquisa, os principais termos digitados pelos utilizadores, cada fator on-page e off-page e o funcionamento do algoritmo do google e dos algoritmos de ranking, permitindo classificar grupos de palavras chave, classificar novamente subconjuntos de palavras chave, descobrir oportunidades de palavras chave de cauda longa e ajustar continuamente a otimização de conteúdo.

Etapas práticas de pesquisa de palavras chave

1. Comece por pesquisar uma determinada palavra chave no google, observar os resultados de pesquisa orgânica e pagos, anotar quais palavras chave aparecem nos títulos e descrições, usar ferramentas de pesquisa de palavras chave para obter dados de volume de pesquisa e, com essa análise inicial, definir quais palavras chave fazem sentido para o seu produto ou serviço.
2. Em seguida, utilizar ferramentas de palavra chave e ferramentas de análise de seo para segmentação, pesquisar variações de palavras chave curtas e longas, avaliar a intenção de pesquisa em cada consulta e classificar as palavras chave por prioridade, considerando o volume de pesquisa, a dificuldade estimada e o potencial de conversão em leads e vendas.
3. Na etapa seguinte, usar uma ferramenta de acompanhamento de posições e outras ferramentas de seo para acompanhar no tempo o efeito de cada palavra chave, identificar para quais palavras chave o conteúdo está melhor, ajustar títulos, meta description e headings, otimizar a experiência do usuário na página e continuar otimizando elementos técnicos, melhorando aos poucos a autoridade do domínio e melhorando também a taxa de cliques na serp do google.

Ao acompanhar continuamente a classificação de palavras chave no google, a equipe de marketing digital consegue verificar, com base em dados de pesquisa confiáveis, se cada palavra chave estratégica está trazendo visitantes qualificados, identificar para quais palavras chave há melhor desempenho e tomar decisões de seo mais embasadas.

Como escolher palavras chave para diferentes tipos de página

Para um artigo de blog informativo, a escolha de palavras chave deve focar em termos de pesquisa usados na fase inicial da jornada, enquanto para uma página de produto ou serviço as palavras chave comerciais e transacionais, com preços e intenções claras de compra, tendem a gerar melhores leads e melhor conversão.

• Em páginas informativas, a palavra chave principal costuma ter volume de pesquisa maior e servir como base de conteúdos relacionados, enquanto palavras chave de cauda longa ajudam a responder perguntas específicas do usuário.
• Em landing pages focadas em conversão, cada palavra chave deve refletir a proposta de valor do produto ou serviço e direcionar o usuário para uma única ação, melhorando a clareza da oferta e a taxa de conversão.
• Em páginas de comparação ou reviews, é recomendável combinar palavras chave genéricas com palavras chave específicas de marca, trabalhar com keywords de concorrentes e usar ferramentas de pesquisa para avaliar quais palavras chave trazem tráfego mais qualificado.

Uso de ferramentas e dados de pesquisa para decisões de seo

Ao integrar dados de ferramentas de pesquisa de palavras chave com informações de campanhas no google ads, links existentes, backlinks de qualidade e métricas de conversão, o profissional de seo consegue avaliar, para cada palavra chave, qual canal digital gera mais valor, quais palavras chave exigem mais esforço de otimização e quais palavras chave podem ser classificadas mais rapidamente.

Cada ferramenta de pesquisa e cada ferramenta de monitoramento oferece recursos específicos para trabalhar com palavras chave, como verificador de posição, relatório de keywords, histórico de pesquisa e estimativa de volume de pesquisa, sendo importante selecionar a ferramenta certa para o objetivo de seo de cada página.

Na prática, o fator decisivo não é apenas o volume de pesquisa de uma expressão chave, mas a intenção de pesquisa por trás da palavra chave e o contexto em que o usuário faz a consulta no navegador, o que significa considerar também a privacidade do usuário, o tipo de dispositivo, a localização, o histórico de cliques e o conjunto de urls que já aparecem no topo do google.

Quando a empresa documenta a estratégia seo em um guia prático, definindo para cada grupo de palavras chave os objetivos de tráfego, as metas de conversão e os responsáveis, fica mais fácil acompanhar no dia a dia qual fator de decisão influencia cada fator de prioridade, como os relatórios de ferramentas de pesquisa mostram mudanças no comportamento de pesquisa e como ajustes constantes de seo e de otimização on page vão melhorando o desempenho geral.

Resumo rápido: use pelo menos uma ferramenta de pesquisa de palavras chave principal, combine outras ferramentas de seo para auditorias técnicas, crie conteúdo alinhado à intenção de pesquisa do usuário e revise regularmente a lista de palavras chave com o apoio de dados do google, garantindo que as páginas estejam sempre otimizadas, que os conteúdos mais importantes sejam classificados entre os primeiros resultados e que o time consiga melhorar, passo a passo, todos os indicadores de seo.

Para quem trabalha no dia a dia com seo e campanhas no google, vale a pena pesquisar regularmente no google, pesquisar tendências no google trends, pesquisar termos de marca no próprio google e no google ads, e pesquisar consultas em diferentes dispositivos, usando uma ferramenta de seo e outras ferramentas de seo para validar hipóteses, garantir que as decisões de seo estejam baseadas em dados e evitar confiar apenas na intuição.

Atualizado em 30 de janeiro de 2026.