Classificação de Palavras-Chave pelos Motores de Busca

Os motores de busca classificam palavras-chave para mostrar com mais precisão o que os usuários esperam ver nos resultados de pesquisa relacionados a elas.

Principais Tipos de Palavras-Chave (Consultas)

• Consultas Informativas

  Essas palavras-chave são usadas quando o usuário busca aprender algo novo ou obter informações específicas. O principal critério para o usuário, nesse caso, é a utilidade e a riqueza de informações do site. Exemplos de consultas informativas incluem perguntas como "como funciona um celular" e "como trocar uma fechadura".

• Consultas de Navegação

  Essas consultas são destinadas a encontrar um site ou local específico. Muitas vezes, os usuários não digitam diretamente o endereço do domínio, mas sim o nome do site. Por exemplo, "onde fica o Rio Amazonas" ou "sede da empresa A".

• Consultas Gerais

  Essas consultas não têm um tema específico, e os motores de busca retornam informações variadas. Elas geralmente consistem em uma ou duas palavras, como "avião" ou "calçado infantil". Os motores de busca não sabem exatamente o que os usuários estão procurando com essas consultas, portanto, tentam apresentar uma ampla gama de sites, incluindo diretórios, portais e lojas virtuais.

• Consultas Transacionais

  Neste caso, o usuário deseja realizar uma ação específica, como comprar, vender ou baixar algo. Essas consultas são particularmente importantes para lojas online e sites que oferecem serviços. As consultas transacionais exigem que os motores de busca tenham critérios rigorosos em relação à funcionalidade do site. Por exemplo, ao buscar "comprar", os sites que aparecem no topo devem realmente permitir a compra ou o pedido de um produto.

• Consultas Comerciais

  Essas consultas se sobrepõem parcialmente às transacionais e atraem a maior parte dos compradores para o site. Elas costumam ser expressões como "preço do Audi A8" ou "encomendar flores".

• Consultas Geográficas

  Essas são consultas relacionadas a uma região específica. Por exemplo, se um usuário procura uma lavanderia, o motor de busca exibirá sites relevantes na cidade ou mesmo na área local (para dispositivos com geolocalização). O motor de busca determina automaticamente, com base nas palavras-chave, que o usuário precisa apenas de sites locais. Isso é baseado no histórico de pesquisa: se a maioria dos usuários acaba acessando sites locais, a consulta é considerada geográfica.

Frequência das Consultas

As palavras-chave também podem ser classificadas pela frequência, ou seja, pela frequência com que uma consulta aparece no motor de busca:

• Palavras-chave de Alta Frequência (HF) – as consultas mais populares;
• Palavras-chave de Baixa Frequência (BF) – aquelas que são usadas raramente, mas que definem de forma bastante específica o tema;
• Palavras-chave de Média Frequência (MF).

Os otimistas não estabelecem limites exatos entre esses grupos. Na verdade, esses termos surgiram para facilitar a comunicação entre os profissionais de SEO. Geralmente, considera-se que as consultas BF regionais têm entre 1 e 300-500 exibições por mês, as consultas MF têm entre 300 e 3000-7000 exibições, e as consultas HF têm, respectivamente, mais. Os motores de busca percebem esses grupos de maneira diferente. Por exemplo, em relação às consultas de baixa frequência, eles demoram mais para acumular estatísticas de comportamento, pois há poucos cliques e, portanto, os fatores de comportamento usados para cálculo de classificação são aplicados ao site como um todo, e não a uma palavra-chave específica. Com as consultas de alta frequência, as coisas são mais complexas, pois geralmente consistem em uma ou duas palavras, resultando em um grande número de páginas relevantes na internet e em um site específico. Isso complica o processo de classificação para apresentar apenas os melhores resultados.

Para promover novos sites, é mais vantajoso usar palavras-chave de baixa frequência. Elas têm menos concorrência e são mais específicas. As palavras-chave de alta frequência são as mais caras, e a promoção delas faz sentido apenas após alcançar o TOP 10 de consultas BF e MF. Além disso, as palavras-chave de alta frequência são caracterizadas por uma baixa conversão, ou seja, um número reduzido de solicitações de serviços em relação ao total de visitas. A razão é simples: para a consulta "barra", pode-se estar buscando uma barra de peso para comprar, uma foto de uma barra de perfuração, uma barra de roupas ou uma barra para o banheiro. Por outro lado, "comprar ferro de passar Samsung 2410 azul" provavelmente será buscado com a intenção de compra direta. Consultas de alta frequência podem ser utilizadas cerca de um ano após o lançamento do site, ou antes, se consultas de média frequência começarem a aparecer no TOP 10.

Concorrência das Consultas

A concorrência é um pouco mais complexa. Para determinar o número de concorrentes, existem algumas abordagens que podem ser utilizadas.

1. Na barra de pesquisa do Google, digite allintitle:"frase-chave" ("frase-chave" deve ser substituída pela consulta de interesse). O motor de busca exibirá todas as páginas cujos títulos contêm essa consulta. Essa abordagem é válida porque, se a palavra-chave está no próprio título, significa que o site está otimizado para essa consulta. A quantidade de resultados exibidos, ou seja, concorrentes, pode indicar o nível de concorrência.
2. Você pode analisar os resultados de busca para a consulta desejada. Se os primeiros lugares são ocupados por agregadores e grandes sites antigos, a concorrência é claramente alta.
3. Quanto mais cara e mais comprada for a publicidade contextual, mais difícil será alcançar o TOP.